スペシャルインタビュー - JETvarnish 3D Evolution

「ちょっと変わった印刷技術ができるマシンがあるから見てみませんか、と知人に誘われたのがそもそものきっかけです」。

もとより期待していたわけではなく、とにかく見るだけ見てみるかとコニカミノルタのショールームに出かけると、その可能性の大きさにびっくり。「私の予想を遥かに超えた魅力的なマシンでした」。

それは、デジタル印刷で、簡単に立体的なニスコーティングや箔加工を実現するこれまでにないツールでした。その性能はもちろん、北川氏がまず驚いたのは、インクや溶剤の臭いがほとんどなかったこと。「溶剤の臭いは皆さん気になさるので、一般的な作品に使うのは現実的ではないと思っていました。そこが抑えられているのが僕には大きかった」。さらにその対応サイズの大きさも魅力的でした。「ポスターとか、ラグジュアリー商品の高級なブランドイメージを出す作品にすごくいいと思ったんですよ」。

作品展が開かれたのは、10 月24 日から11 月22 日の約1カ月間。この会場では、通常一つのイベントで平均約4,000人の来場者があるそうですが、「GRAPH 展」はその数字をオープン1 週間で達成。デザイナーはもちろん、印刷関係者も数多く来場しました。「印刷ビジネスに携わる人たちは、箔加工の美しさ、そしてサイズを見てまず驚きます。それから、かかったコストの安さを聞くともっと驚きますね」と北川氏。

「もしアナログでこのサイズの箔加工をやろうとしたら、版代だけでも莫大なコストがかかってしまいます」。しかし「JETvarnish 3D」なら、版代がかからないため大幅にコストを削減でき、デザインのカスタマイズも自由にできます。

さらにエンボス、箔加工が生み出すデザインのプレミアム感は、見る人の目を引き、記憶に残り、感性に訴える可能性を持っています。それは、北川氏が目指す“ 捨てられない印刷物”にも結びつきます。

アーティストであり、印刷会社の経営者でもある北川氏は、これらの点からビジネスツールとしての「JETvarnish 3D」を高く評価します。「このポスターのブランド“ MUNI TA L P（ムニタルプ）” は、ゴルフのラグジュアリーブランドであり、必然的にエンドユーザーはクオリティーに対し厳しい目を持っています。高い付加価値を低コストかつ高品質で提供することで、企業のブランド価値を効率よく高めることが可能です」。

人の心に響くコミュニケーションデザインを追い続ける北川一成氏に、「JETvarnish3D」が生み出す、美しくプレミアム感のあるデザインと、マーケットにもたらすポテンシャルについてお話を伺いました。

北川 一成（きたがわ いっせい）

1965 年兵庫県生まれ。1987 年筑波大学卒業。GR APH 代表取締役。アートディレクター。2001 年、世界最高峰のデザイン組織、AGI（ 国際グラフィック連盟）の会員に選出。2004 年、フランス国立図書館に“ 近年の印刷とデザインの優れた本” として多数の作品が永久保存される。

2008 年現代アーティストとして「FRIEZE ART FAIR」出品。2016 年、ブランディングを担当した「変なホテル」が「初めてロボットがスタッフとして働いたホテル」としてギネス世界記録に認定される。“ 捨てられない印刷物” を目指す技術の追求と、経営者とデザイナー双方の視点に立った“ 経営資源としてのデザインの在り方” の提案により、幅広いクリエイティブを手掛ける。

出演にテレビ東京『カンブリア宮殿』、NHK『ビジネス新伝説 ルソンの壷』ほか。著作に『変わる価値』（ボーンデジタル）、関連書籍に『ブランドは根性』（日経BP 社）がある。